Собственикът на Facebook и Instagram Meta реши да върне технологията за разпознаване на лица в потребителската си база. Базираният в Пало Алто технологичен гигант планира да започне отново да внедрява обновена система за разпознаване на лица след близо тригодишна пауза, причинена от опасения за неприкосновеността на личния живот.

Meta вярва, че актуализираната функция успешно ще подпомогне потребителите при възстановяването на достъпа до компрометирани акаунти и ще намали опитите за измами, които заливат платформата ѝ за реклами. Компанията планира да я използва предпазливо и да не я интегрира широко, както направи през 2021 г., а да я направи специфична в посока подобряване на безопасността и сигурността на потребителите.

Технологията за разпознаване на лица ще се използва за откриване на измамни реклами, които използват изображения на известни личности и публични фигури. Фалшивите одобрения на известни личности са проблем за потребителите на Meta през последните няколко години и Meta се надява, че завръщането на новата технология ще им помогне да открият лошите. Освен че защитава потребителската си база и рекламните си партньори, последният ход на базираната в Северна Калифорния технологична компания има за цел и да предостави алтернатива на хората, блокирани от профилите си в социалните медии.

Възстановяването на компрометиран акаунт може да бъде досадно, но вместо да чакат ръчен преглед, потребителите с хакнати акаунти ще имат възможност да качат кратко видео селфи във Facebook. След това новата технология ще сравни селфито със снимки, публикувани преди това от потребителя, и ще реши дали да предостави или да откаже достъп до профила.

Новият подход на Facebook и Instagram към разпознаването на лица

Преди няколко години използването на лицево разпознаване от страна на Facebook доведе до спорове и продължителна съдебна битка, а този път компанията обеща да „изтрие данните за лицата на хората веднага щом те вече не са необходими“. По време на процеса на възстановяване Мета се ангажира да криптира и съхранява по сигурен начин кратките видеоклипове със селфита и никога да не ги прави видими в профилите или за други хора в социалните медии. Компанията твърди, че незабавно ще изтрие данните за лицето, след като бъдат използвани за възстановяване на даден профил.

Освен че ще се отърве от престъпните рекламодатели, използването на технологията за разпознаване на лица ще има и положително въздействие върху компанията, тъй като този ход вероятно ще помогне на Мета да намали общите разходи за ръчен труд при прегледа. Този ход обаче може да има и отрицателно въздействие върху компанията, тъй като може да предизвика реакция от страна на защитниците на неприкосновеността на личния живот, правителствените регулатори и политиците.

Новата функция облекчава едни и предизвиква безпокойство у други. Хората, на които им се е налагало да възстановяват хакнат акаунт, знаят, че работата с отдела за обслужване на клиенти може да бъде мъчителна, а други потребители, ориентирани към неприкосновеността на личния живот, помнят, че Facebook не винаги е бил напълно прозрачен относно начина, по който обработва чувствителни данни. Новата функция ще бъде внедрена само в Северна Америка, но вероятно ще достигне до ЕС и Обединеното кралство, след като Meta се споразумее с регулаторните органи там.