Coca-Cola отново използва изкуствен интелект (ИИ), за да създаде своята емблематична коледна реклама „Holidays Are Coming“. Компанията призна, че новата версия е по-евтина и по-бърза за производство, но реакциите на публиката са предимно отрицателни. Това е втора поредна година, в която коледните спотове, генерирани с помощта на ИИ, предизвикват недоволство.
Новите клипове запазват класическата сцена с кервана от червени камиони, които пристигат в заснежен град, за да донесат „истинска магия“. Разликата е, че този път няма ИИ-създадени хора, а само анимирани животни – полярни мечки и ленивци, които очакват празничния кeрван. Единственото човешко присъствие е ръцете на Дядо Коледа, които отварят бутилка Coca-Cola.
„По-евтино, по-бързо – но без душа“
Компанията си партнира с калифорнийските студиа Silverside и Secret Level, които работиха и по миналогодишната версия на рекламата. Според The Wall Street Journal продукцията е била осъществена за около месец, като Coca-Cola отказва да разкрие бюджета, но потвърждава, че използването на ИИ е направило процеса „значително по-ефективен“.
Във видео „зад кулисите“ компанията разкрива, че екипът е обработил 70 000 видео клипа за 30 дни, за да постигне детайли като текстурата на животните и изразителните им очи. Около 100 души са работили по кампанията – приблизително колкото при традиционните продукции.
Обществена реакция и критики от фенове
Въпреки усилията, реакциите онлайн са остри. Потребители описват новата реклама като „най-добрата реклама, която Pepsi някога е имала“, а други я определят като „евтина“ и „без душа“. Мнозина сравняват клипа с оригинала от 1995 г., като подчертават липсата на емоционалната топлота и магията, които направиха старите реклами култови.
„2025 AI slop cheap Coca-Cola commercial — никога няма да бъдеш като топлата и уютна реклама на Coca-Cola от 90-те“, написа един потребител в X (бивш Twitter).
ИИ в рекламата – тенденция, която не спира
Coca-Cola не е единствената марка, която експериментира с изкуствен интелект. Компании като H&M, Heinz и Google също използват ИИ за създаване на реклами. Разликата е, че Google успя да избегне негативните реакции – нейната реклама, генерирана изцяло чрез Veo 3, промотира собствената ИИ технология на компанията.
Според изследователската фирма System1, коледната реклама на Coca-Cola от миналата година всъщност е получила високи оценки сред масовата публика, което подсказва, че повечето хора или не са разбрали, че е създадена от ИИ, или просто не ги е грижа.
Допитване на Attest от 2025 г. показа, че 46% от потребителите в Австралия, Канада, Великобритания и САЩ се чувстват неудобно от използването на ИИ в рекламата – спад от 49% спрямо предходната година.
Между иновацията и емоцията
Coca-Cola очевидно не възнамерява да се откаже от ИИ експериментите си, но въпросът остава дали ефективността може да компенсира загубата на човешкото усещане, което прави брандовете емблематични. Засега обаче критиците са единодушни: дори най-мощният ИИ не може да пресъздаде коледната магия на 90-те.
