Две от най-значимите антитръстови дела в историята на САЩ – FTC срещу Meta и САЩ срещу Google – в момента се разглеждат от федералните съдилища. Те поставят на изпитание бизнес моделите на най-големите технологични гиганти в света и задават съдбоносни въпроси за конкуренцията, пазарната мощ и избора на потребителите в дигиталната ера. Изходът от тези дела може трайно да промени облика на социалните мрежи, онлайн рекламата и интернет търсенето.

Основни акценти:

• FTC срещу Meta: Федералната комисия по търговия обвинява Meta (бившият Facebook), че е създала монопол в социалните мрежи, придобивайки конкуренти като Instagram и WhatsApp.

• САЩ срещу Google: Министерството на правосъдието твърди, че Google е монополизирал пазарите за търсене и дигитална реклама, използвайки изключващи договори и техническа интеграция, които елиминират конкуренцията.

• И в двете дела се разглежда възможността компаниите да бъдат принудени да продадат части от бизнеса си, което може драстично да трансформира техните операции.

• Делата предизвикаха сериозен дебат относно дефинициите на дигиталните пазари и бъдещето на антитръстовото законодателство.

 FTC срещу Meta: Монопол чрез придобивания?

Федералната комисия по търговия твърди, че придобиванията на Instagram и WhatsApp са били стратегически ход за елиминиране на конкуренцията, а не за насърчаване на иновации. Вместо да се конкурира чрез нови продукти, Meta е „купувала или унищожавала“ потенциални заплахи.

Основни аргументи:

• Цел на FTC: Meta да бъде принудена да продаде Instagram и WhatsApp.

• Вътрешни имейли сочат, че Марк Зукърбърг е обсъждал как да „неутрализира“ конкурентите.

• Meta се защитава, твърдейки, че TikTok, YouTube и iMessage са сериозни съперници и FTC използва остаряла дефиниция на пазара.

Антитръстовият експерт Ребека Алънсуърт отбелязва, че въпросът е дали потребителите се чувстват „заключени“ в платформите на Meta, което според нея е „директно доказателство за монополна власт“.

САЩ срещу Google: Търсачки и реклама под лупа

Делото срещу Google се фокусира върху злоупотреба с монополна позиция в онлайн търсенето и рекламните технологии. Министерството на правосъдието твърди, че Google е:

• Подписал ексклузивни договори с производители на устройства и браузъри, за да бъде дефинираната търсачка.

• Свързал незаконно рекламния сървър (DFP) със собствената си борса за реклама (AdX), което затруднява достъпа на конкуренцията и намалява прозрачността.

Съдебни заключения:

• Google контролира 89.2% от пазара за търсене, а при мобилни устройства делът му нараства до 94.9%.

• Поведението на компанията е довело до повишаване на цените на рекламите и ограничаване на приходите на конкурентите.

• Съдия Амит Мехта: „Google е монополист и се държи като такъв, за да поддържа властта си.“

 Потенциални последици

Тези дела представляват най-сериозната правна конфронтация срещу технологични гиганти от над 25 години. При неблагоприятно развитие за компаниите, може да се стигне до разделяне на бизнеси, промяна на пазарната структура и нова ера в антитръстовото прилагане.

За потребителите това може да означава:

• Повече иновации и избор

• По-ниски цени на рекламни услуги

• Повече конкуренция и по-малко доминиращи платформи

FTC срещу Meta и САЩ срещу Google не са просто съдебни процеси — те са битка за бъдещето на интернет, конкуренцията и правото на потребителите да избират. Решенията по тези дела може да преначертаят дигиталната икономика, като поставят нови стандарти за това как технологичните гиганти могат да растат и да се конкурират.