Google ще забави премахването на бисквитки на трети страни от своя браузър Chrome най-малко до края на 2023г., година по-късно от установеното по-рано. През януари миналата година компанията заяви намерението си да изостави до 2022г. тези файлове, използвани за изучаване на онлайн поведението на потребителите на интернет. Това съобщение породи голямо безпокойство в рекламната индустрия и беше посрещнато с критики от законодатели, регулатори и няколко други онлайн групи за поверителност.
Докато използването на технология, която проследява потребителите чрез тяхната активност, беше многократно анализирано, първоначалните планове на Google да ги прекрати предизвикаха много опасения. Първо, онлайн групите за поверителност посочиха, че инструментът, който компанията предлага като заместител на бисквитките – система, наречена Federated Learning of Cohorts, или FLoC – е пълен с потенциални проблеми: FLoC включва групиране на хора въз основа на подобно поведение при сърфиране, което означава, че само ще се използват „кохортни идентификатори“, а не индивидуални потребителски идентификатори.
Новата система обаче вече получи някои критики; няколко асоциации посочиха, че начинът, по който е създаден, дава на Google още по-голям дял от пазара на дигитална реклама, сектор, в който те вече имат по-голям контрол от всяка друга мултинационална компания на планетата. Някои уеб издатели отказаха да тестват инструмента. По-рано този месец няколко британски регулаторни органи заплашиха да блокират цялата инициатива, твърдейки, че предложените от Google промени ще задушат конкуренцията и ще отнемат приходи на издателите.
Бизнес на стойност милиард евро
Рекламните бисквитки помогнаха за създаването на огромна и сложна индустрия, водена от Google. Но тези тракери бяха предизвикани от вълна от регулаторни закони и промени в поверителността. Apple Inc. премахна бисквитки на трети страни от своя браузър Safari и принуди търговците да получат разрешение от потребителите за проследяване. Междувременно Google се движеше по-предпазливо, съзнавайки огромния обем на собствения си рекламен бизнес, както и нарастващия антитръстов контрол, пред който е изправен.
Технологичният гигант обяснява, че инициативата (наречена Privacy Sandbox) е стартирана за намиране на решение, което защитава поверителността на потребителите и позволява съдържанието да остане свободно достъпно на отворени уебсайтове. Ето защо компанията заяви, че това двугодишно забавяне има за цел да даде време на индустрията за дигитална реклама, уеб издателите и регулаторите да се почувстват комфортно с новата си технология.
„Въпреки че има значителен напредък с тази инициатива, стана ясно, че е необходимо повече време в екосистемата, за да се постигне това правилно.“, Написа Винай Гоел, директор на Chrome за инженеринг на поверителност, в публикация във фирмен блог. „Трябва да се движим с отговорно темпо. Това ще осигури достатъчно време за публична дискусия относно правилните решения, продължаване на взаимодействието с регулаторите и за издателите и рекламната индустрия да мигрират своите услуги. “ Гоел, каза също, че Google ще приложи премахването на бисквитки на два етапа: деветмесечен пробен период за уеб издатели, разработчици и рекламодатели, започващ в края на 2022г., и след това последен тримесечен период през 2023г.
