С нарастването на иранските удари в страните от Персийския залив, внимателно курираният инфлуенсърски рай на Дубай е изправен пред най-голямото си изпитание досега. Може ли луксозен бранд, изграден върху усещане за безопасност, да оцелее при видима нестабилност?
В разгара на военния конфликт в Близкия изток стотици хиляди хора са останали блокирани. Обединените арабски емирства остават в обсега на ирански удари, като летища, хотели и други обекти са били засегнати.
Турбуленцията се усеща и сред местните жители на Дубай, включително хора с луксозен начин на живот, като популярни в социалните мрежи инфлуенсъри. Миналата седмица австралийската инфлуенсърка Луиз Старки публикува в Instagram:
„Не е забавно, хора. Трябваше да сме на най-безопасното място. Обичам ОАЕ, обичам да съм тук. Чувствах се винаги безопасно, а сега виждам това. Моля, просто спри.“
Публикацията бе изтрита след силна реакция, а един от коментиращите я определи като „самовлюбена“ и „тоново неподходяща“. Възможно ли е конфликтът да сложи край на самодоволната социална иконичност в Близкия изток?
Индустрията на инфлуенсърите в Дубай
Според Майкъл Ковал, доцент по компютърни социални науки в Stevens Institute of Technology, Дубай се е превърнал в „център на милиардната инфлуенсърска индустрия в Близкия изток“, изградена върху стабилност като спектакъл.
Икономиката на инфлуенсърите в града се гради върху проекцията на безопасност, лукс и изолация от хаоса, продавайки психологическа сигурност и бляскави животи.
Но когато ракетите преминават над града, този спектакъл се разпада на живо. Ковал предупреждава: „Ако Дубай се възприема като застрашен, дори временно, това ще има финансови последици поне в краткосрочен план.“
Войната не остава офлайн
Конфликтът не е само за военни действия на терен. Той може да има лавинен ефект върху глобалните икономически пазари, застрашавайки не само големите технологични компании, но и цифрови субкултури като инфлуенсърите в недвижимите имоти и туризма.
Ковал посочва войната в Украйна като пример, където инфлуенсърската икономика е била сериозно засегната през четирите години на конфликта. Същевременно социалните медии позволяват на хората да следят новини, да се подвеждат от дезинформация и дори да бъдат въвлечени в измами.
Краткосрочен спад или дълготрайна щета на бранда?
Геополитическата нестабилност може да нанесе постоянни щети на имиджа на един град. Ковал сравнява с насилието на картелите в Пуерто Валярта и Гуадалахара, където атаките разрушиха усещането за безопасност.
Дубай обаче има структурни предимства – концентрирано богатство, глобални капиталови потоци и данъчни стимули, които позволяват привличането на инфлуенсъри обратно.
Ковал прогнозира: „В краткосрочен план Дубай вероятно ще види спад в инфлуенсърската икономика през следващите месеци и може би години, но богатството и ресурсите на града ще бъдат използвани за промоция и възстановяване на имиджа.“
