Губернаторът на щата Кентъки Анди Бешир подписа нов закон, който задължава технологичните компании да получават изрично съгласие от потребителите, преди да събират данни за съдържанието, което те гледат на своите смарт устройства.

Законът H.B. 692 актуализира рамката на Kentucky Consumer Data Protection Act, като въвежда конкретни дефиниции и регулации за т.нар. ACR (Automated Content Recognition) данни.

Какво представлява ACR и защо е проблем?

ACR (Automated Content Recognition) е технология, вградена в смарт телевизори и монитори, която събира информация в реално време за гледаното съдържание.

Тя работи чрез:

• дигитални „пръстови отпечатъци“ на видео съдържание
• откриване на водни знаци
• сравнение с огромни бази данни

ACR може да проследява:

• телевизионни програми (ефирни, кабелни, сателитни)
• стрийминг съдържание
• дори видео, пуснато от външни устройства като лаптопи

Събраните данни често се използват за:

• таргетирана реклама
• анализ на потребителско поведение
• защита на авторски права
• продажба към трети страни

Шокиращи мащаби на събиране на данни

Изследване от 2025 г. разкрива, че смарт телевизори на Samsung и LG правят десетки хиляди „снимки“ на екрана в секунда.

Например:

• телевизор на LG може да създава до 48 000 изображения в секунда
• това се случва дори при съдържание от външни устройства

Този мащаб на наблюдение повдига сериозни въпроси относно поверителността и информираното съгласие.

„Невидим дигитален нашественик“

Главният прокурор на Тексас Кен Пакстън заведе дела срещу компании като:

• Samsung
• Sony
• LG
• TCL
• Hisense

Обвиненията са, че те незаконно събират лични данни чрез ACR, описано като „непоканен и невидим дигитален нашественик“.

През 2026 г. Samsung постигна споразумение с щата Тексас, като се ангажира да не събира ACR данни без изрично съгласие на потребителите.

Новият стандарт: ACR като „чувствителни данни“

С новото законодателство в Кентъки, ACR данните вече попадат в категорията „чувствителни лични данни“, наред с информация като:

• расов или етнически произход
• сексуална ориентация
• гражданство и имиграционен статус

Това означава:

• задължително ясно и информирано съгласие
• по-строги ограничения за обработка и споделяне
• по-висока отговорност за компаниите

Скритият проблем: „опция за отказ“, която почти никой не намира

Изследователите подчертават, че макар потребителите формално да могат да изключат ACR, това често е:

• скрито в множество менюта
• разделено между различни настройки
• трудно за разбиране от обикновения потребител

Така на практика много хора остават под наблюдение, без да осъзнават това.

Нова линия в защитата на личните данни

Законът в Кентъки е пореден сигнал за засилваща се регулация върху „невидимото“ събиране на данни от потребителски устройства.

Той поставя важен прецедент:

• прехвърля контрола обратно към потребителите
• признава ACR като високорискова технология
• засилва натиска върху производителите на смарт устройства

В контекста на глобалните дебати за поверителност и дигитални права, подобни мерки вероятно ще се превърнат в стандарт, а не в изключение.