Великобритания поиска от Google да промени своите услуги за търсене, така че бизнесите и потребителите да имат по-голям избор, включително да позволи на издателите да изключват съдържанието си от AI Overviews или да се използва за обучение на самостоятелни AI модели.
Това предложение идва след като Competition and Markets Authority (CMA) определи Google със „стратегически пазарен статус“ през октомври, като й предостави правомощия да предприема мерки за повишаване на конкуренцията в сектора.
Причини за намесата на регулатора
Google генерира AI Overviews и продукти като асистента Gemini, използвайки съдържание, събрано чрез търсачката. Новите AI функции водят до значително намаление на кликванията върху новинарските сайтове и други издатели, тъй като потребителите все по-често разчитат на обобщенията, генерирани от ИИ.
CMA предлага издателите да могат да се изключат от AI функциите, без това да влияе на позицията им в стандартните резултати от търсенето. Освен това се предлагат промени, които да направят ранжирането на резултатите по-справедливо и прозрачно и да улеснят избор на алтернативни търсачки.
Коментари от регулатора и Google
Сара Кардел, изпълнителен директор на CMA, заяви, че предложените мерки са „целеви и пропорционални действия“, които ще осигурят повече контрол за бизнеса и потребителите и ще предоставят справедливо третиране на издателите, особено на новинарските организации.
От своя страна Google посочва, че начинът, по който хората търсят, се променя, а AI Overviews им помага да откриват ново съдържание. Компанията твърди, че вече предлага различни инструменти за контрол на съдържанието на издателите и проучва възможности за допълнителни опции за „опт-аут“.
Рон Едън, ръководител продуктово управление в Google, уточни:
„Новите контроли не трябва да нарушават търсенето по начин, който да създаде фрагментирано или объркващо изживяване за потребителите. Оптимисти сме, че можем да намерим решение, което да предоставя повече избор на собствениците на сайтове и издателите, като същевременно осигурява най-полезното и иновативно търсене.“
Следващи стъпки
CMA организира консултация по предложенията, която ще приключи на 25 февруари. Резултатите ще определят дали Google ще трябва да въведе задължителни промени за прозрачност и контрол върху AI функциите в търсачката.
