Meta обяви, че въвежда абонаментна услуга без реклами за потребителите на Facebook и Instagram във Великобритания. Опцията ще стане достъпна в следващите седмици за всички потребители над 18 години.

Таксата ще бъде £2.99/месец за уеб версията и £3.99/месец за iOS и Android за първия акаунт. За всеки допълнителен акаунт в Account Center ще се плаща съответно £2 (уеб) или £3 (мобилни устройства).

Контекст и регулации

Meta обяснява, че по-високата цена за мобилни устройства е заради таксите на Apple и Google при покупките в приложения. Компанията подчертава, че въвежда абонаментите в отговор на изискванията на британския регулатор ICO, като по този начин дава на потребителите избор как да се използват личните им данни за персонализирани реклами.

За разлика от Европейския съюз, където потребителите могат да избират между пълно премахване на реклами и „по-малко персонализирани“ реклами, във Великобритания Meta предлага само платена алтернатива. Компанията критикува европейските регулатори, че надхвърлят законовите изисквания и създават по-лошо преживяване за потребители и бизнеси.

Икономическо въздействие

Meta посочва, че през 2024 г. рекламните ѝ технологии са подкрепили икономическа активност на стойност £65 милиарда и над 357 000 работни места във Великобритания. Компанията приветства „про-иновативната“ регулаторна среда в страната.

По-широка тенденция

Моделът „плати или дай съгласие“ набира популярност сред дигиталните платформи. Той позволява на потребителите да избират между проследяване за рекламни цели или платен достъп без реклами. Във Великобритания някои новинарски медии вече прилагат същата практика.

В ЕС този подход вече доведе до санкции – Европейската комисия наложи глоба от 200 млн. евро на Meta за нарушаване на Закона за цифровите пазари (DMA).