Британската изпълнителка става част от технологичната компания зад Nothing Phone и Headphone (a)
Британската певица Чарли XCX официално се присъедини към Nothing като първи глобален посланик на марката и едновременно с това стана акционер в компанията.
Новината бе обявена заедно с рекламна кампания, в която изпълнителката се появява с новите слушалки Nothing Headphone (a).
Според певицата партньорството е естествено продължение на нейния артистичен стил и отношение към креативността.
„Когато създавам музика, винаги мисля как тя ще бъде преживяна от хората. Харесва ми как звучат и как изглеждат слушалките на Nothing“, заяви Чарли XCX пред Vogue.
Тя подчерта още, че за нея е важно да работи с компании, които поставят творците и креативността в центъра на своята философия.
Nothing залага на културата и нестандартния дизайн
От Nothing определят избора на Чарли XCX като напълно логичен. Главният бранд директор на компанията Чарли Смит заяви, че певицата през цялата си кариера е отказвала да следва „очевидния път“, което съвпада с философията на Nothing.
По думите му както компанията, така и изпълнителката вярват, че технологиите трябва да бъдат средство за творческо изразяване, а не просто масов потребителски продукт.
Новите устройства на Nothing продължават експанзията на марката
Партньорството идва само няколко месеца след представянето на нови устройства на компанията, сред които:
- Nothing Phone (4a);
- Nothing Headphone (a).
Основана преди близо шест години, Nothing продължава да се позиционира като алтернатива на традиционните технологични брандове чрез отличителен дизайн и маркетинг, ориентиран към културата и младата аудитория.
Онлайн реакциите: „Точният човек за марката“
Новината предизвика активни дискусии в социалните мрежи и Reddit. Част от потребителите определиха Чарли XCX като „перфектното лице“ за компанията заради нейния авангарден стил и нестандартен музикален образ.
Други обаче поставиха под съмнение дали изпълнителката реално ще използва устройствата на компанията ежедневно, като някои потребители иронично предположиха, че тя вероятно ще продължи да използва устройства на Apple.
Появиха се и коментари с предложения други популярни изпълнители, включително The Weeknd, също да бъдат свързвани с бранда.
Технологичните компании все по-често търсят културно влияние
Сделката показва засилващата се тенденция технологичните компании да изграждат присъствие не само чрез хардуер и софтуер, но и чрез директно обвързване с музикалната и попкултурната сцена.
За компании като Nothing подобни партньорства се превръщат в ключов инструмент за разграничаване на пазара, доминиран от гиганти като Apple и Samsung Electronics.
