През 2025 г. езиковите експерти на Oxford University Press избраха „rage bait“ за думата на годината – термин, който описва онлайн съдържание, създадено специално за да провокира гняв у читателите и да увеличи кликове и ангажираност.

Според официалната дефиниция на Oxford Languages:

„(съществително) Онлайн съдържание, нарочно създадено да предизвика гняв или възмущение чрез фрустриращо, провокативно или обидно поведение, обикновено публикувано с цел увеличаване на трафика или ангажираността към конкретна уеб страница или акаунт в социални мрежи.“

Терминът се използва, за да опише вирусни публикации, които манипулират емоциите на аудиторията, вместо да привличат вниманието ѝ чрез любопитство, какъвто беше случаят преди.

Произход и развитие

Думата „rage bait“ е създадена първоначално през 2002 г. в пост в Useret, описващ реакцията на шофьор, който е засечен или подразнен от друг водач. Това въведение на идеята за умишлено провокиране на гняв постепенно еволюира в интернет жаргон, който днес се използва за описание на социални медии, вирусни туитове и съдържание, създадено за максимална емоционална реакция.

Лексикално „rage bait“ е комбинация от две думи – rage („ярост, силен гняв“) и bait („примамка, стръв“), което подчертава гъвкавостта на английския език при създаването на нови термини, които резонират с текущите културни и технологични тенденции.

Други кандидати за думата на годината

В тройката тази година влизат:

• Biohacking – практиката на използване на наука и технологии за модификация на собствената биология и начин на живот, популярна сред предприемачи като Илон Мъск и Джеф Безос.

• Aura farming – култивиране на впечатляваща, харизматична или уверена публична персона чрез съзнателно поведение и самопрезентация.

За сравнение, миналогодишният победител беше brain rot, описваща психическото изтощение от непрекъснатото скролване.

Значение и културен контекст

Рязкото нарастване на използването на термина „rage bait“ през последната година показва колко осъзнати ставаме относно манипулацията онлайн и как социалните мрежи използват емоции за увеличаване на ангажираността.

Както казва Каспър Гратуол, президент на Oxford Languages:

„Появата и бързото разпространение на термина ‘rage bait’ показва, че сме по-съзнателни за тактиките на манипулация онлайн, отколкото преди.“