Shein обвинява Temu в масово копиране на снимки и продукти

Онлайн платформата за бърза мода Shein обвини своя конкурент Temu в нарушаване на авторски права „в индустриален мащаб“, след като в понеделник във Висшия съд в Лондон започна поредният етап от глобалната правна война между двете компании.

Според Shein Temu е използвала хиляди нейни продуктови снимки, за да рекламира копия на собствени дрехи на платформата си и по този начин да се възползва от популярността и пазарното присъствие на по-утвърдения конкурент.

„Опит за нечестно пазарно предимство“

Адвокатът на Shein – Бенет Брандрет – заяви пред съда, че действията на Temu представляват целенасочен опит за получаване на нечестно конкурентно предимство.

По думите му:

• Temu е използвала фотографии, заснети от служители на Shein;
• копирани са близо 2300 изображения;
• платформата е рекламирала продукти, имитиращи дизайните на Shein;
• компанията е опитала да „изпревари“ вече установен пазарен участник.

Според адвокатите на Shein Temu впоследствие е оттеглила част от защитата си по претенциите за авторски права.

Temu отвръща: Shein използва съдилищата за натиск над конкуренцията

Temu категорично отрича обвиненията и твърди, че съдебните дела на Shein не са реална защита на интелектуалната собственост, а инструмент за ограничаване на конкуренцията.

Компанията, собственост на PDD Holdings, е завела насрещен иск и претендира обезщетение, след като е била принудена да премахне хиляди продуктови обяви вследствие на съдебна заповед, поискана от Shein.

Обвинения и за антиконкурентни практики

Temu обвинява Shein и в нарушаване на конкурентното законодателство чрез:

• ексклузивни договори с доставчици;
• ограничаване на производителите да работят с конкуренти;
• натиск върху supply chain партньори;
• опити за блокиране на други fast-fashion платформи.

Тази част от делото се очаква да влезе в съдебна фаза догодина.

Глобална война между двата гиганта

Съдебният процес в Лондон е само част от много по-широката правна конфронтация между двете компании.

Shein и Temu вече водят взаимни дела и в САЩ, а конфликтът се превръща в един от най-значимите сблъсъци в глобалния e-commerce сектор.

Случаят има потенциални последствия за:

• платформените практики;
• управлението на доставчици;
• авторските права в онлайн търговията;
• международните supply chain модели;
• регулациите върху ultra-fast fashion платформите.

Fast-fashion моделът под нарастващ регулаторен натиск

През последните години Shein и Temu се разраснаха експлозивно чрез:

• свръхевтини дрехи;
• аксесоари;
• джаджи;
• агресивни алгоритмични продажби;
• масово дигитално рекламиране;
• ултра бързи supply chain операции.

Но едновременно с това компаниите попадат под все по-силен регулаторен натиск в Европа и САЩ.

Край на митническите облекчения за евтини пратки

Допълнителен удар върху бизнес модела на двете платформи идва от премахването на митническите облекчения за нискостойностни e-commerce пратки.

САЩ вече премахнаха подобно изключение миналата година, а ЕС се очаква да последва същия подход през юли.

Това може сериозно да засегне:

• ценовото предимство на платформите;
• логистичните модели;
• скоростта на доставки;
• рентабилността на ultra-low-cost продажбите.

Все по-голям натиск върху китайските e-commerce гиганти

Делото между Shein и Temu идва в момент, когато западните регулатори започват да обръщат все по-голямо внимание на:

• интелектуалната собственост;
• прозрачността на алгоритмите;
• условията на труд;
• екологичния отпечатък на fast fashion;
• данъчните и митнически практики;
• зависимостта от китайски supply chain мрежи.

Случаят може да се превърне в прецедент за начина, по който глобалните e-commerce платформи използват продуктово съдържание, изображения и доставчици в свръхконкурентната среда на дигиталната търговия.