OpenAI разширява рекламния модел в ChatGPT, като подготвя нов формат, при който визуални реклами ще се показват по време на генериране на изображения. Тестовете ще започнат по-късно този месец в САЩ с ограничен кръг рекламодатели.
Новият подход дава възможност на компаниите да представят продукти не само чрез текст, а чрез изображения, демонстрации на употреба или визуални идеи, свързани с определена услуга.
Рекламата ще бъде отделена от генерираното съдържание
OpenAI подчертава, че рекламите ще бъдат ясно обозначени и няма да бъдат част от изображението, което ChatGPT създава по заявка на потребителя.
Първоначално форматът ще се тества именно в процеса на генериране на изображения. Това е логична стъпка за рекламния бизнес, тъй като визуалният формат позволява на компаниите да показват продукти и сценарии за използването им по начин, който трудно може да бъде постигнат само с текст.
Компанията отново заявява, че рекламите няма да влияят върху отговорите на ChatGPT.
Рекламният бизнес става по-важен за OpenAI
Разширяването на рекламите е част от по-широкия опит на OpenAI да монетизира огромната аудитория на ChatGPT. Компанията посочва, че услугата вече достига до 1,2 милиарда потребители седмично.
Рекламите дават възможност да бъдат генерирани приходи и от потребители, които не използват платен абонамент. В същото време обаче рекламата в разговорна система поставя различни изисквания от тези при традиционните сайтове.
При ChatGPT рекламата се появява в контекста на разговор, който може да съдържа лична, чувствителна или емоционално натоварена информация.
OpenAI разширява и измерването на рекламния ефект
Новият визуален формат върви заедно с разширяване на инструментите за измерване на рекламните кампании.
OpenAI интегрира услуги на компании като Hightouch, Tealium и LiveRamp за работа с данни за конверсии. Сред партньорите за атрибуция са AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale и Kochava.
Целта е рекламодателите да могат да разбират дали взаимодействието с реклама в ChatGPT води до реално действие – например покупка или друга конверсия.
Компанията работи и с DoubleVerify и Integral Ad Science по въпросите на безопасността и подходящото позициониране на рекламите.
Чувствителните разговори остават отделна зона
Особено важен е въпросът кога и къде рекламата може да бъде показвана.
OpenAI заявява, че използва защитни механизми, предназначени да ограничават рекламите в емоционално уязвими, чувствителни или неподходящи разговори.
Компанията също така твърди, че независимите партньори, които участват в оценката на рекламните защити, няма да получават достъп до личните разговори на потребителите.
Това е съществено разграничение, тъй като рекламният модел при чатботовете неизбежно поставя въпроса доколко контекстът на разговора може да бъде използван за рекламни цели.
От тест към по-голяма рекламна екосистема
Засега визуалните реклами са ограничени до тест в САЩ. Но посоката е ясна – OpenAI постепенно превръща рекламата в по-значима част от бизнес модела на ChatGPT.
Новият формат показва и следващата стъпка в развитието на дигиталната реклама: вместо банер около съдържание, рекламата се интегрира в самия потребителски интерфейс на ИИ услуга.
Предизвикателството за OpenAI ще бъде да запази ясната граница между рекламното съдържание и отговорите на модела, без потребителите да остават с впечатлението, че рекламодателите могат да влияят върху информацията, която получават.
